بررسی تاثیر بازار گرایی و نو آوری بازار یابی بر بقای شرکتهای کوچک ومتوسط شهر کرمانشاه

امروزه بازارگرایی به عنوان یک راهبرد برای اجرای برنامه های شرکت های پیشرو شناخته شده است. موفقیت شرکت ها در گرو شناخت هر چه بیشتر از مشتریان، رقبا و سایر عوامل تأثیرگذار بر بازار است که شناخت و پیش بینی این عوامل و ارائه راهکار مناسب در برخورد با آن ها نقش کلیدی در موفقیت شرکت در بازار هدف بازی خواهد کرد. این تحقیق در پی آن است که تاثیر بازارگرایی و نوآوری بازاریابی و همچنین نقش میانجی متغیر مزیت رقابتی را بر بقای شرکت های کوچک و متوسط بررسی کند. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق شرکت های کوچک و متوسط استان کرمانشاه انتخاب شده است. با توجه به گزارش سازمان صنعت، معدن و تجارت استان، از 503 واحد صنعتی فعال در شهر کرمانشاه، 456 واحد از آن را شرکت های کوچک و متوسط تشکیل می دهند. اندازه نمونه در این تحقیق 132 محاسبه شده است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه 45 سوالی و با طیف لیکرت پنج درجه ای استفاده شد. فرضیه های تدوین شده ابتدا با استفاده از آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن و پیرسون آزمون شده و سپس قدرتمندی فرضیات و مدل با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری(آموس) مورد ارزیابی قرار گرفت. نتایج این تحقیق نشان داد که هر دو متغیر بازارگرایی و نوآوری بازاریابی بر بقای شرکت های کوچک و متوسط تاثیرگذار هستند. همچنین نوآوری بازاریابی منجر به کسب مزیت رقابتی مبتنی بر تمرکز، رهبری هزینه و تمایز می شود و شرکت های کوچک و متوسط که از مزیت های رقابتی مبتنی بر رهبری هزینه و تمایز بهره می برند احتمال بقا و ماندگاری آن ها بیشتر است. وازه های کلیدی: بازار گرایی، نوآوری بازاریابی، بقای شرکت، شرکت های کوچک و متوسط، مدلسازی معادلات ساختاری.